El futuro de los contenidos: en busca del valor en un nuevo entorno

Actualmente, el reto no es anticipar el futuro, sino tener la voluntad de construirlo.

Víctor Hugo, poeta y novelista francés, decía que “nada hay más poderoso que una idea a la que le ha llegado su tiempo”. Y ahora mismo, gracias a la tecnología y sobro todo a Internet, a muchas ideas ya les ha llegado su momento.

Ver más en el artículo que he publicado junto con Simón Martín en Fundación Telefónica.

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10 secretos de las presentaciones de Steve Jobs

Steve Jobs while presenting the iPad in San Fr...
Image via Wikipedia

1 ) Planificar en analógico: antes de hacer una sola transparencia, hay que ordenar las ideas, esbozarlas sobre papel, pensar las frases, crear un hilo conductor, seleccionar elementos a incluir (vídeos, fotos, expresiones…).

2 ) Describir en 140 caracteres: Jobs no utiliza más de una línea para describir un producto. Por ejemplo, “The world thinnest notebook”, para el Macbook Air. O “Magical & Revolutionary Device at an Unbelievable Price”, para el iPad.

3 ) Aludir a lo opuesto: crea un “villano”, un enemigo que haga que la audiencia se ponga de tu parte. En esto, él es muy bueno: el problema de los netbooks, lo anticuado de los teléfonos, Flash…

4 ) Centrarse en los beneficios: Jobs vende los beneficios detrás de cada producto. Ayuda a la gente a responder la pregunta: ¿por qué debería comprarlo?

5 ) Ceñirse a la regla de tres: estructurar la presentación en tres grandes bloques, en torno a tres grandes ideas principales. La gente no recuerda mucho más.

6 ) Vender sueños, no produtos: carisma, tono mesiánico, y nuevas experiencias. Eso vende. Los teléfonos, los portátiles y las tabletas, no.

7 ) Utilizar slides muy visuales: simplicidad. Frases cortas. Fotos. El mensaje, si es bueno, se recuerda mejor con imágenes que con texto.

8 ) Dar significado a las cifras: cuanto más grande sea el dato, más memorable. Y cuanto más se destaque y se ponga en contexto, mejor. 220 millones de iPods vendidos dice poco. Pero si se destaca que es un 73% del mercado y que Microsoft tiene un 1% del pastel, todo el mundo apunta.

9 ) Recurrir a palabras gancho: un clásico: “amazing”, “great”, “awesome”… las repite cientos de veces, estratégicamente situadas.

10 ) Crear intriga: no desveles los detalles que la gente quiere saber hasta el último momento. Antes, desarrolla tu historia, crea expectación.

Y por supuesto….muuuuuucha preparación.

(Vía http://www.angelmendez.es/)

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El impacto de la receta electrónica

Recientemente ha sido publicado un dato sobre el impacto de la tecnología en la sanidad por parte del Ministerio:

La receta electrónica reduce hasta un 30% las visitas a los centros de salud

Datos que viene a reflejar que la aplicación de la tecnología a ciertos sectores como el de la sanidad mejoran la eficiencia, ahorran costes, mejoran la calidad y limitan el margen de error.

Teniendo en cuenta que en España sólo el 18% de las dispensaciones realizadas en España fueron electrónicas todavía hay mucho camino por recorrer.

Y para acabar dos datos más muy interesantes (según otro reciente informe en el ámbito de la UE):

A través de la e-health se puede lograr un ahorro de unos 7.500 millones de euros al año en Europa.

Las tecnologías de la información aplicadas a los centros sanitarios, hospitales y farmacias reducen en un 30% de los errores en la prescripción.

Dos artículos sobre la publicidad del futuro…

Son el resultado de un PFC que he tutorizado a Ángel Montero en la escuela de Telecomunicación en la UPM junto con Jorge Pérez.

Algunas ideas como apuntes (aunque lo mejor es leer los artículos 😉 ):

Las nuevas tecnologías están cambiando la sociedad, los hábitos de las personas se están transformando y también la relación que tenemos con los medios… por eso la publicidad también lo está haciendo. El futuro previsiblemente nos traerá una publicidad más cercana a la información.

La publicidad del futuro parte I : Nuevos medios y nuevos hábitos en el consumo de la información

La publicidad del futuro parte II: Cuando la publicidad se transforma en información

Un artículo sobre la Identidad Digital

Cada vez tiene más peso la identidad digital a la hora de configurar nuestra identidad personal. Se comienza a configurar desde el primer rastro que dejamos en Internet, que no tiene por qué haber sido dejado por nosotros mismos. Y es que, aunque no se quiera, puede que la identidad digital se esté gestando en la Red sin nuestro control o sin nuestro conocimiento, por lo que parece que tiene sentido que se ponga algo de cuidado en estas cosas, o que al menos, se les preste atención.

Estas y más ideas en el artículo…

La construcción de la identidad digital